Фильм снят по мотивам повести Фазиля Искандера «О, Марат!» и разворачивается в советском курортном городе на побережье Черного моря, где главный герой работает пляжным фотографом. У него есть природный дар — он легко находит общий язык с женщинами, его обаяние кажется неотразимым, и романтические победы следуют одна за другой, пока он не сталкивается с ситуацией, с которой не может справиться...
Действие фильма разворачивается в Ленинграде эпохи перестройки, когда поток иностранцев в крупных городах СССР стал обыденностью, а для многих молодых женщин работа с зарубежными гостями казалась единственным шансом вырваться из серой повседневности, получить доступ к дефицитным товарам и уехать за границу.