Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год: Nike не является лидером рынка спортивной обуви, а Майкл Джордан только что пришел в команду Chicago Bulls после университетской карьеры, его имя еще не известно широкой аудитории. Решение бренда выпустить именную линейку кроссовок для малоизвестного новичка НБА казалось рискованной авантюрой, которая могла обернуться провалом для обеих сторон. Сотрудничество Джордана и Nike вышло далеко за рамки запланированного: линейка Air Jordan не только окупила все вложения, но и запустила целую индустрию коллекционной спортивной обуви, изменила правила взаимодействия спортсменов с коммерческими брендами на десятилетия вперед. Кейс этого партнерства до сих пор разбирают на факультетах маркетинга по всему миру, его используют как пример удачного стратегического альянса, который работает стабильно уже несколько десятилетий. Редкие экземпляры первых моделей Air Jordan продаются на мировых аукционах за сотни тысяч долларов, а сама линейка стала неотъемлемой частью поп-культуры, а не только снаряжения для спортивных тренировок и игр. В фильме использованы уникальные архивные материалы и интервью с непосредственными участниками тех событий, которые раскрывают все детали того рискованного эксперимента, который изменил сразу несколько индустрий.