В конце 1990-х годов российское кино активно обращалось к проблемам подростков, выросших в период социальной нестабильности, и фильм Вадима Шмелева «Кто, если не мы» стал одним из самых честных представителей этой тенденции. История строится вокруг двух ровесников, которые решают быстро разбогатеть, ограбив местный универмаг, не задумываясь о тяжести последствий для себя и окружающих.
Фильм снят по мотивам повести Фазиля Искандера «О, Марат!» и разворачивается в советском курортном городе на побережье Черного моря, где главный герой работает пляжным фотографом. У него есть природный дар — он легко находит общий язык с женщинами, его обаяние кажется неотразимым, и романтические победы следуют одна за другой, пока он не сталкивается с ситуацией, с которой не может справиться...